Alles auf schwarzgelb – Markenstrategie bei Borussia Dortmund.
Im Fußball steht das schwarzgelbe Trikot weltweit für Borussia Dortmund. Doch hinter der Entwicklung von einem Traditionsverein unter vielen, hin zu einer der stärksten globalen Fußballmarken, steckt ein intensiver Findungsprozess der eigenen Identität. Heute ist die Markenidentität des BVB eine entscheidende Handlungsgrundlage bei den Westfalen: Sie setzt die Leitplanken für große Themen wie die Internationalisierung, Digitalisierung und die gesellschaftliche Haltung. Nun geht die Entwicklung der Marke weiter. Ein Blick hinter die Marke im ständigen Fokus und in kontinuierlicher Evolution.
Referent:
Marius Happe
Leiter Marketing
Borussia Dortmund GmbH & Co. KGaA